# Kolmannen osapuolen evästeet menettävät tehoaan

> Google on perääntynyt tavoitteestaan poistaa kolmannen osapuolen evästeet kokonaan Chromesta. Samalla tietosuojatoiminnot, kuten Privacy Sandbox ja uudet suojaukset incognito-tilassa, etenevät edelleen. Näin varmistat ti

Human view: https://hasty.se/fi/insikter/tredjepartcookies-tappar-kraft
Agent view: https://hasty.se/fi/insikter/tredjepartcookies-tappar-kraft.md

Languages: sv=https://hasty.se/insikter/tredjepartcookies-tappar-kraft | en=https://hasty.se/en/insikter/tredjepartcookies-tappar-kraft | no=https://hasty.se/no/insikter/tredjepartcookies-tappar-kraft | da=https://hasty.se/da/insikter/tredjepartcookies-tappar-kraft | fi=https://hasty.se/fi/insikter/tredjepartcookies-tappar-kraft

Publicerad: 2025-09-08T08:15:41

<h3 class="wp-block-heading">Google on perääntynyt tavoitteestaan poistaa kolmannen osapuolen evästeet kokonaan Chromesta. Samalla tietosuojatoiminnot, kuten Privacy Sandbox ja uudet suojaukset incognito-tilassa, etenevät edelleen. Näin varmistat tietopohjasi seuraavasta teknisestä käänteestä huolimatta.</h3>

<p class="wp-block-paragraph"><strong>Lyhyesti</strong></p>

<ul class="wp-block-list">
<li>Google on romuttanut suunnitelmat kolmannen osapuolen evästeiden poistamisesta, mutta säilyttää tietosuojatoiminnot incognito-tilassa ja ottaa käyttöön IP-suojauksen myöhemmin.</li>

<li>Keskittyminen ensimmäisen osapuolen dataan (first party data) on tärkeämpää kuin koskaan: luo arvonvaihtoa (value exchange), hyödynnä server side -mittausta, rakenna selkeä suostumuskokemus ja kerää sähköpostiosoitteita valuuttana.</li>

<li>Sinun on kyettävä viestimään mittauksen epävarmuudesta vastuullisesti johdolle ja talousjohtajalle.</li>

<li>Me rakennamme liidimagneetteja ja server side -mittausta sekä optimoimme lomakkeenne vain muutamassa päivässä.</li>
</ul>

<p class="wp-block-paragraph"><strong>Tilanne juuri nyt</strong></p>

<p class="wp-block-paragraph">Google on luopunut suunnitelmistaan poistaa kolmannen osapuolen evästeet. Käyttäjät voivat edelleen hallita tätä Chromen kautta kuten ennenkin. Samaan aikaan työ jatkuu Privacy Sandboxin parissa incognito-tilan käyttäjien suojaamiseksi, ja IP-protokollat otetaan käyttöön myöhemmin tänä vuonna. Tämä tarkoittaa, että voit jatkaa kolmannen osapuolen evästeiden käyttöä vielä jonkin aikaa, mutta pirstaloituneen datan ja heikentyneiden oivallusten riski kasvaa.</p>

<p class="wp-block-paragraph"><strong>First party playbook resilianttiin kasvuun</strong></p>

<ol start="1" class="wp-block-list">
<li>Value exchange. Kerro avoimesti, miksi keräät dataa ja mitä vierailija saa vastineeksi.</li>

<li>Server side -mittaus. Siirrä analytiikka pois selainrajoituksista ja tee datasta vakaata, vaikka evästeet estettäisiin.</li>

<li>Consent UX. Tee suostumuksesta helppoa ja selkeää oikealla kielellä, kirkkaalla informaatiolla ja aktiivisella valinnalla.</li>

<li>Sähköposti valuuttana. Tarjoa arvoa välittömästi, esimerkiksi oppaiden tai oivallusten muodossa. Sähköpostista tulee tärkeä kontaktipinta ja tietolähde evästeiden tehon heikentyessä.</li>
</ol>

<p class="wp-block-paragraph"><strong>Miten viestiä mittauksen epävarmuudesta sisäisesti</strong></p>

<p class="wp-block-paragraph">Johto ja talousjohtaja odottavat selkeitä lukuja. Se tarkoittaa, että sinun on tarjottava sekä numeroita että luottamusta.</p>

<ul class="wp-block-list">
<li>Näytä, miten dataa kerätään ja mitä on saatettu menettää selainrajoitusten vuoksi.</li>

<li>Kuvaa trendejä tarkkojen tasojen sijaan ja osoita, miten ensimmäisen osapuolen data ja server side -mittaus vähentävät epävarmuutta.</li>

<li>Aseta selkeät KPI-tavoitteet ja laske vaikutus perustuen odotettuun liikenteeseen ja ennakoituun tietohukkaan.</li>
</ul>

<p class="wp-block-paragraph">Kun sisäiset resurssinne ovat vähissä, me autamme rakentamaan liidimagneetteja ja toteuttamaan server side -mittauksen. Optimoimme lomakevirrat ja suostumuskokemukset vain muutamassa päivässä, jotta voitte jatkaa liidien ja kasvun luomista joutumatta epävarman datan vangiksi.</p>

<p class="wp-block-paragraph"><strong>Yleiset virheet</strong></p>

<ul class="wp-block-list">
<li>Liiallinen tukeutuminen kolmannen osapuolen evästeisiin, vaikka signaalit osoittavat niiden olevan poistumassa.</li>

<li>Datan kerääminen tarjoamatta selkeää vastinetta.</li>

<li>Mittauksen epävarmuuden viestiminen ongelmana läpinäkyvyyskysymyksen sijaan.</li>

<li>Muutosten odottaminen, kunnes tietosuojasuojaukset muuttuvat entisestään.</li>
</ul>

<p class="wp-block-paragraph"><strong>Yhteenveto ja lopuksi</strong></p>

<p class="wp-block-paragraph">Google on pysäyttänyt suunnitelman kolmannen osapuolen evästeiden poistamisesta, mutta tietosuojamuutokset ovat silti todellisuutta. Ensimmäisen osapuolen data ja server side -mittaus eivät ole vain vaihtoehtoja, vaan uusi standardi. Osoita arvoa ulospäin, kerää sähköpostiosoitteita anteliaasti, tee suostumuksesta selkeää ja viesti epävarmuudesta todellisen datan avulla. Näin voit rakentaa resilianttia kasvua myös epävarmoina aikoina.</p>

---

## Kontakt

- Allmänna frågor: hej@hasty.se
- Offert och nya uppdrag: christian@hasty.se
- Telefon: 08-480 04 706 (+46 8 480 04 706)
- Besöksadress: Bjurholmsplan 24, 116 63 Stockholm, Sverige
- Kontaktsida: https://hasty.se/fi/kontakta-oss
- Personlig service (formulär): https://hasty.se/fi/boka-demo
- Juridisk avtalspart: Norrhavet Group AB, org.nr 559258-3792, Stockholm, Sverige.
- Priser och kalkylator: https://hasty.se/fi/priser

## Site maps for agents
- https://hasty.se/llms.txt
- https://hasty.se/llms-full.txt
- https://hasty.se/agents.md
- https://hasty.se/sitemap.xml

Hasty is a brand owned by Norrhavet Group AB (org.nr 559258-3792), Sweden.