# Markkinointijohtajan muistilista EU:n tekoälyasetukseen 2025

> EU:n uusi tekoälyasetus on jo astunut voimaan, ja se otetaan käyttöön vaiheittain. Ensimmäiset markkinointiorganisaatioita koskevat vaatimukset, kuten selkeämmät säännöt generatiivisten tekoälymallien käytöstä, on jo jul

Human view: https://hasty.se/fi/insikter/marknadschefens-checklista-for-eu-ai-act-2025
Agent view: https://hasty.se/fi/insikter/marknadschefens-checklista-for-eu-ai-act-2025.md

Languages: sv=https://hasty.se/insikter/marknadschefens-checklista-for-eu-ai-act-2025 | en=https://hasty.se/en/insikter/marknadschefens-checklista-for-eu-ai-act-2025 | no=https://hasty.se/no/insikter/marknadschefens-checklista-for-eu-ai-act-2025 | da=https://hasty.se/da/insikter/marknadschefens-checklista-for-eu-ai-act-2025 | fi=https://hasty.se/fi/insikter/marknadschefens-checklista-for-eu-ai-act-2025

Publicerad: 2025-09-08T08:17:48

<h3 class="wp-block-heading">EU:n uusi tekoälyasetus on jo astunut voimaan, ja se otetaan käyttöön vaiheittain. Ensimmäiset markkinointiorganisaatioita koskevat vaatimukset, kuten selkeämmät säännöt generatiivisten tekoälymallien käytöstä, on jo julkaistu. Tämä tarkoittaa, että yritysten on aloitettava valmistelut nyt, vaikka koko sääntelykehys on täysin käytössä vasta vuonna 2026.</h3>

<p class="wp-block-paragraph"><strong>Huomioita</strong></p>

<ul class="wp-block-list">
<li>Asetus astui voimaan 1. elokuuta 2024, ja se otetaan käyttöön vaiheittain. Kiellot ja tekoälyosaamista koskevat vaatimukset tulivat voimaan 2. helmikuuta 2025. Generatiivisia malleja koskevat säännöt astuvat voimaan 2. elokuuta 2025. Täysimääräinen soveltaminen alkaa 2. elokuuta 2026, tietyillä korkean riskin alueilla on pidemmät siirtymäajat. </li>

<li>Markkinoinnin on varmistettava läpinäkyvyys, selkeät tietolähteet, käyttötapausten helppo luokittelu riskin mukaan sekä arkea ohjaava sisäinen AI-politiikka.</li>

<li>Tämän kuun "no regrets" -toimenpiteet liittyvät inventointiin, merkintöihin, lähdeviittauksiin, yksinkertaisiin lokeihin ja tärkeiden sivujen päivittämiseen niin, että ne ovat selkeitä sekä ihmisille että koneille.</li>

<li>Voimme inventoida AI-käyttönne ja luoda pieniä viestintäkomponentteja sekä vastuuvapauslausekkeita (disclaimers), jotka noudattavat suuntaviivoja.</li>
</ul>

<p class="wp-block-paragraph"><strong>Aikataulu lyhyesti markkinoinnin näkökulmasta</strong></p>

<ul class="wp-block-list">
<li>Julkaisu EU:n virallisessa lehdessä 12. heinäkuuta 2024 ja voimaantulo 1. elokuuta 2024. </li>

<li>Ensimmäinen aalto 2. helmikuuta 2025 alkaen. Kielletyt käyttötavat pysäytetään ja vaatimus AI-osaamisesta niille, jotka kehittävät tai käyttävät tekoälyä työssään, astuu voimaan. </li>

<li>Generatiivisia malleja koskevat säännöt 2. elokuuta 2025 alkaen. Läpinäkyvyyttä ja tekijänoikeuksia koskevat vaatimukset pätevät, kun malleja asetetaan saataville EU:ssa. Tietyille edistyneille malleille, joihin liittyy systeeminen riski, asetetaan lisävelvoitteita. Malleilla, jotka olivat olemassa jo ennen 2. elokuuta 2025, on aikaa vuoteen 2027 asti saavuttaa vaatimukset. </li>

<li>Täysimääräinen soveltaminen 2. elokuuta 2026 alkaen. Säänneltyihin tuotteisiin sisältyvällä korkealla riskillä voi olla pidempi siirtymäaika vuoteen 2027 asti. </li>
</ul>

<p class="wp-block-paragraph"><strong>Mitä tämä tarkoittaa teille</strong></p>

<p class="wp-block-paragraph">Teidän on kyettävä osoittamaan, että markkinointimateriaalinne ja työvirtanne ovat läpinäkyviä, lähteet ovat jäljitettävissä ja generoitua sisältöä käsitellään vastuullisesti. Kyseessä on sama ajattelutapa kuin hyvässä brändityössä, mutta nyt siihen liittyy aikasidonnaisia vaatimuksia.&nbsp;</p>

<p class="wp-block-paragraph"><strong>Mitä markkinoinnin on tehtävä nyt</strong></p>

<p class="wp-block-paragraph"><strong>Sisällön läpinäkyvyys</strong></p>

<p class="wp-block-paragraph">Ilmoita selkeästi, kun teksti, kuva tai video on kokonaan tai osittain AI-generoitu. Lisää päivämäärä, vastuuhenkilön rooli ja linkki lähteisiin, kun tiivistät faktoja. Tämä edistää sekä sääntöjen noudattamista että luottamusta.&nbsp;</p>

<p class="wp-block-paragraph"><strong>Tietolähteet ja attribuutio</strong></p>

<p class="wp-block-paragraph">Kun julkaisette oppaita tai koosteita, ilmoittakaa lähteet avoimesti. Pidä generatiivisissa työvirtauksissa lyhyitä sisäisiä muistiinpanoja, joissa kuvataan, mitä lähteitä tiimi on käyttänyt ja miten ihminen on tarkistanut tuloksen ennen julkaisua. Tämä kulkee käsi kädessä tekijänoikeuksien ja generatiivisia malleja koskevien läpinäkyvyysvaatimusten kanssa.&nbsp;</p>

<p class="wp-block-paragraph"><strong>Käyttötapausten riskiluokitus</strong></p>

<p class="wp-block-paragraph">Listaa, miten käytätte tekoälyä markkinoinnissa ja myynnissä. Merkitse jokainen käyttötapa vähäiseksi, rajoitetuksi tai mahdollisesti korkeaksi riskiksi asiakasvaikutuksen, tietosuojan ja brändin perusteella. Useimmat markkinoinnin työvirtaukset ovat matalan tai rajoitetun riskin luokassa, mutta ole tarkkana kaikessa, mikä profiloi henkilöitä tai tekee automaattisia päätöksiä asiakkaista.&nbsp;</p>

<p class="wp-block-paragraph"><strong>Tiimiä arjessa auttava AI-politiikka</strong></p>

<p class="wp-block-paragraph">Pidä politiikka lyhyenä. Kirjaa ylös, mitä saa automatisoida, mikä vaatii aina ihmisen tarkistuksen, miten lähteet ilmoitetaan ja miten kirjaatte suuremmat julkaisut lokiin. Lisää politiikka käsikirjaanne ja kanavaan, jossa palaute yleensä annetaan.&nbsp;</p>

<p class="wp-block-paragraph"><strong>"No regrets" -toimenpiteet, joita voit tehdä tässä kuussa</strong></p>

<ul class="wp-block-list">
<li>Tee yksinkertainen inventaario tiimin käyttämistä työkaluista ja kehotteista (prompts). Kirjaa mitä, miksi, mitä dataa käytetään, kuka tarkistaa ja missä se julkaistaan. Tämä vie noin tunnin per tiimi.</li>

<li>Lisää tärkeisiin artikkeleihin lyhyitä laatikoita, joissa lukee: "Sisältö on faktantarkistettu ja päivitetty vastuuhenkilön [rooli] toimesta [päivämäärä]".</li>

<li>Ota käyttöön kevyt tarkistus ennen julkaisua. Yksi rivi lähteistä, yksi rivi tekijänoikeudellisista huomioista, yksi rivi siitä, mihin tiedosto ja luonnos on tallennettu mahdollista seurantaa varten. </li>

<li>Luo työvirtaanne yhteinen tunniste AI-generoidulle sisällölle. Näin löydätte nopeasti kaiken, mitä läpinäkyvyysvaatimukset koskevat. </li>

<li>Päivitä tuote- ja ratkaisusivut selkeillä lähdeviitteillä, versiopäivämäärillä ja vastuuhenkilön roolilla. Tämä auttaa myös ympäristöissä, joissa generatiiviset hakutoiminnot tiivistävät sisältöänne. </li>
</ul>

<p class="wp-block-paragraph"><strong>Näin puhut johdolle ilman lakikapulaa</strong></p>

<ul class="wp-block-list">
<li>Aloita aikataulusta ja kahdesta tärkeästä päivämäärästä vuonna 2025. 2. helmikuuta kieltojen ja AI-osaamisen osalta. 2. elokuuta generatiivisten mallien osalta. Sano, että vastaatte jo vaatimusten henkeen paremmalla läpinäkyvyydellä ja lähdemerkinnöillä. </li>

<li>Näytä kolme konkreettista toimenpidettä, jotka olette jo tehneet. Esimerkiksi AI-generoidun sisällön merkitseminen, lähdeviittaukset top 10 -artikkeleissa, yksinkertainen loki suuremmista julkaisuista.</li>

<li>Pyydä tukea puolikkaalle työpäivälle kerran kvartaalissa läpikäyntiä ja parantamista varten. Korosta, että täysi soveltaminen alkaa vuonna 2026 ja että valmistautuminen nyt vähentää riskejä myöhemmin. </li>
</ul>

<p class="wp-block-paragraph"><strong>Yleiset virheet</strong></p>

<ul class="wp-block-list">
<li>Täydellisten suuntaviivojen odottaminen sen sijaan, että tehtäisiin pieniä parannuksia joka viikko</li>

<li>Pitkän politiikan kirjoittaminen, jota kukaan ei käytä arjessa</li>

<li>Lähdeviitteiden puuttuminen oppaista ja raporteista, mikä vahingoittaa sekä sääntöjen noudattamista että luottamusta</li>

<li>Se, ettei tiedetä, mitkä julkaisut ovat AI-generoituja</li>
</ul>

<p class="wp-block-paragraph">Me voimme nopeasti inventoida AI-käyttönne ja tuottaa pieniä viestintäkomponentteja. Kyse on lyhyistä laatikoista lähteille ja attribuutiolle, yksinkertaisista vastuuvapauslausekkeista, kevyestä tarkistuslistasta julkaisua varten sekä ehdotuksista suurten julkaisujen logitukseen. Kaikki paketoidaan niin, että tiimi voi jatkaa työskentelyä ilman kitkaa.</p>

<p class="wp-block-paragraph"><strong>Yhteenveto ja lopetus</strong></p>

<p class="wp-block-paragraph">EU AI Act etenee vaiheittain, ja vuosi 2025 sisältää kaksi selkeää merkkipaalua. Tee siitä tiimille helppoa. Ole selkeä lähteiden kanssa, merkitse AI-generoitu sisältö, luokittele käyttötapaukset yhdelle sivulle ja anna kaikille lyhyt politiikka tueksi. Silloin olette hyvin varautuneita vuoteen 2026, kun useammat vaatimukset astuvat laajasti voimaan, ja vältätte turhan stressin.</p>

---

## Kontakt

- Allmänna frågor: hej@hasty.se
- Offert och nya uppdrag: christian@hasty.se
- Telefon: 08-480 04 706 (+46 8 480 04 706)
- Besöksadress: Bjurholmsplan 24, 116 63 Stockholm, Sverige
- Kontaktsida: https://hasty.se/fi/kontakta-oss
- Personlig service (formulär): https://hasty.se/fi/boka-demo
- Juridisk avtalspart: Norrhavet Group AB, org.nr 559258-3792, Stockholm, Sverige.
- Priser och kalkylator: https://hasty.se/fi/priser

## Site maps for agents
- https://hasty.se/llms.txt
- https://hasty.se/llms-full.txt
- https://hasty.se/agents.md
- https://hasty.se/sitemap.xml

Hasty is a brand owned by Norrhavet Group AB (org.nr 559258-3792), Sweden.